400-557-3299

18756992253

新闻资讯

联系我们

公司地址:广东省肇庆中兴路23号
联系方式:400-557-3299
公司传真:020-59899961
手机:18756992253

他们更可以灵活运用各种支付手段

来源:未知作者:admin 日期:2018/12/17 20:08 浏览:

  从7月3日开始,中国消费者可以直接在个品牌中国官网上买到写着“Love”的新款网红手袋,或英国凯特王妃刚穿的那套 Gucci 小套装。虽然Gucci早在2002年就开始在欧美开设官方电商平台,但15年后如此突破中国电商市场的行为可谓激进。

  在中国市场,此前大部分奢侈品牌都在做微店,与天猫合作,试图连接国内线上及线下市场,Gucci 并没有参与其中,反而选择独立运营其电商平台。对于复杂的中国市场来说,这是大胆的尝试,也足以显示它对这一市场的信心。自建电商的投入巨大,在中国市场也可能短时间内难以获得淘宝量级的流量优势,但能够让品牌把控线上线下产品陈列的一致性。

  2017年第一季度,Gucci 的销售额达13.54亿欧元,同比增长51.4%,亚洲市场贡献突出,增长了63.1%,仅次于西欧市场。“从电商渠道来看,美国市场对于 Gucci 来说是最重要的。但就消费者数量和他们热爱购买奢侈品的程度而言,中国也很重要。因此,我们必须要进入这个市场,而且要成功进入。”Gucci CEO Marco Bizzarri曾说道。

  中国的消费者可以在这个新平台上选购全系列作品,涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝等各个品类。他们更可以灵活运用各种支付手段,通过支付宝、微信支付、货到付款的方式支付订单中的产品价款及相关运费。虽然目前暂不支持线上购买专卖店取货,但在官网下单后,倚靠成熟的快递系统,人们也能在2至4天内拿到产品。

  根据Gucci官方说法,此举是为了延续海外的独立电商策略。Gucci一直主张线上及线下体验一致,这种做法也是想继续以不同渠道与消费者产生联系,同时,也可能帮助传播2015年新上任的创意总监 Alessandro Michele 塑造的全新Gucci品牌形象大胆、年轻化、风格鲜明。如果你留意过它的Instagram账号,就会显著感觉到这一新面目。

  Gucci 重新设计的网站则更强调用内容讲述产品背后的故事,比如“时装秀”和“古驰(Gucci)故事”两个栏目。它更深入地展现了创意总监 Michele 这季又创造了什么魔幻又现实的故事。以1960年代流行的英伦风北方灵魂乐为主题的2017早秋系列,则呈现出品牌对青年文化的解读。当然,每个系列也少不了 Michele 爱用的 Gucci 经典的花卉印花及“为爱盲目(“Blind for love”)字样的服装。

  Gucci 这一整合内容与线上购物的方式早已在北美,欧洲,阿联酋和澳大利亚被证实积极有效。”重新架构的网站与内容,使得用户无论从浏览页面还是在页面逗留的时间来看,都展现了更高的参与度。以古驰网站为中心,对应创作的内容延伸到品牌其他数字接触点,提供完整一致的图像和叙事方式。”Gucci 在新闻稿中写道。

  虽然 Gucci 在全球范围内提供的电商服务越来越方便,但这显然不能完全取代零售体验。如果你有机会去到纽约特朗普大厦的Gucci零售店,三维空间会是一种比二维的网站更丰富的体验。首先,你会被那里貌美的销售所吸引,如果你愿意,他们会马上为你送上气泡水,与此同时,你还能在浏览最新一季适合旅游穿着的拖鞋的同时,闻到最新的 Gucci Guilty 香水的香味。当然,还能摸一下那件直接从秀场运来的五彩水貂皮外套(价值54000美元)。

  这些实体零售体验不断花样翻新,令人印象深刻,不过它也越来越变成一个像逛博物馆,对于带来实际消费,也渐渐不再是最直接的渠道。大多数人还是出于对方便的需求,在体验之后,反而愿意回家网购。时尚电商网站Farfetch CEO Jose Neves 曾对《纽约时报》如此描述,“快速将产品送达消费者手中仍然是奢侈品消费者的刚需,他们想要零售提供的戏剧化体验,但也想要他们所选择的产品,是他们想要的颜色、大小,并以最快的速度送达。

首页
电话
短信
联系