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此次麦兜大电影也吸引了众多品牌的衍生品合作

来源:未知作者:admin 日期:2019/05/14 15:40 浏览:

  7月16日,为了纪念麦兜诞生20周年,手机淘宝必买清单联合淘宝直播、上海家化(玉泽、茶颜)、柚子舍等十一大品牌,在广州香格里拉大酒店举行麦兜大电影《饭宝奇兵》的超前点映礼。活动当天,超30名网红在各大直播平台同时上演直播秀,吸引了数亿网友关注。此次麦兜大电影也吸引了众多品牌的衍生品合作,开创了电影IP跨界营销的新模式。

  麦兜是源自香港的一只卡通小猪,自2001年首部大电影《麦兜故事》上映,麦兜这只可爱的动画猪形象早已深入人心。麦兜系列也凭借其饱含童真的治愈系故事,感动了无数观众,成为华语动画的一个经典,是名副其实的“猪红”。

  活动当晚,麦兜就以无敌的童真给观众带来了很多的惊喜与欢乐。麦兜和《饭宝奇兵》里的怪兽“屁屁怪”以呆萌的形象出现,并与现场观众互动,嗨翻全场。

  与此同时,超过30名网红出席了麦兜大电影《饭宝奇兵》的点映礼,并在各大直播平台上同时直播了“今夜,我们都是麦兜”的活动现场。直播结束后,人气最高的网红被评选为“最佳猪红”,并赢得了十万现金奖励。整场活动直播吸引了数亿网友的积极参与,粉丝的好评弹幕全面霸屏。

  除了网红的热门直播,手淘必买清单还携手上海家化(玉泽、茶颜)、柚子舍三大美妆品牌登陆淘宝直播,并全程采用高清视频直播。

  据了解,此次直播活动,是手淘必买清单首次联合淘宝直播、整合淘内资源进行的一次“直播营销”。据手淘必买清单的负责人介绍,本次手淘必买清单与麦兜大电影的跨界合作,实现了事件营销到产品销售的转化,兼具品牌传播和销售效果的双重价值。“用户通过参与共建清单,将电影衍生品包装成有趣的话题清单,是场景导购的一种新玩法,而淘宝直播结合网红属性与产品属性,具有‘社交预热、直播互动、淘宝成交’的特点,是一种全新的互联网购物模式。”

  此次麦兜大电影的跨界营销吸引了11个品牌的衍生品合作,产品涵盖美妆、服饰、母婴、食品等多个类目,这也是品牌从传统营销转型多元化营销的重要方式。

  上海家化品牌负责人表示,“在此次与麦兜大电影的跨界合作中,麦兜俏皮的包装与实用的产品功效俘虏了一大片粉丝。而对玉泽而言,本次跨界合作则传达了‘源于专业 臻于实效’品牌态度。消费者不仅可以在电影中找回很多美好的童年回忆,还学会了麦兜积极向上的生活态度。”

  柚子舍电商运营总监钟观强认为,麦兜是一个调皮乐观又纯洁善良的小猪,与纯净的零添加护肤品柚子舍相当合拍,都是因为独特天然而深受大家喜爱。柚子舍与麦兜电影的携手合作,实现了营销效果的最大化。

  此次活动由西子会承办,西子会在跨界联合营销方面拥有丰富的经验,已举办过“挑战猴赛雷”全民征集赛、苏州博物馆与服饰品牌的时尚跨界等活动。西子会副总裁宋菲表示,“此次麦兜电影IP跨界合作是一次精彩又具创新的合作,通过迅速整合全面的资源,推动IP跨界营销新时代,共同扶持优质影视圈IP变现。”

  据悉,7月20日到7月22日,上海家化(玉泽、茶颜)、柚子舍等十一大品牌与阿里影业娱乐宝合作开发的麦兜优质衍生品,将登录手淘必买清单首发销售,敬请关注!

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