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来源:未知作者:admin 日期:2019/03/04 16:21 浏览:

  最近,有两个品牌用一个超级大的“脑洞”搭上了这场“恐龙旋风”,让所有侏罗纪影迷们为之疯狂,它们是——

  北美时间5月29日,电影《侏罗纪世界2》官网社交账号发布了一支奇特的视频:一个亚马逊的快递小哥在检查包裹时见到了恐怖的事情,吓得他拔腿就跑......

  第二天,影片官方账号又曝光了一组照片:一个由4辆Jeep牧马人开道的大货车,拉着视频中出现的巨大亚马逊物流箱子驶入洛杉矶。

  推文包含的标签#AmazonFindsAWay,借鉴了侏罗纪系列电影中最经典的台词:“Life finds a way”(生命会自己找到出路)。

  亚马逊官方社交账号立刻回应:“特殊快递...”,结尾加上了#侏罗纪世界的电影标签。

  箱子上有个亚马逊特有的“微笑二维码”(SmileCode),用亚马逊APP的摄像头对准它扫描,不但能在45秒内定位箱子所在位置,还能用优惠价格买到环球影城“侏罗纪世界”的门票和众多恐龙周边;

  箱子还提示你向Alexa发问:“Alexa,问问侏罗纪世界,这个箱子里是什么?”

  Alexa是亚马逊出品的人工智能音箱,只要你敢提这个问题,Alexa就会发出恐龙中的王者——霸王龙的嚎叫声。

  亚马逊Prime的恐龙送货车在洛杉矶走街串巷,所到之处必然引起骚动,围观的吃瓜群众都会用手机拍照发在社交圈上。

  6月7日,两个收件人欧文(克里斯·帕拉特)和克莱尔(布莱丝·霍华德),在现场影迷的注视下打开箱子——一只巨大的霸王龙缓缓现身,现场沸腾了!

  亚马逊这次的“恐龙营销”堪称奇招,不仅引爆了网友们的好奇心,还大大提升了品牌参与感,把25年的恐龙魅力成功附着到“亚马逊Prime”品牌上。

  这次营销活动中另一个品牌Jeep,与侏罗纪系列的关系可以追溯到1993年的第一部《侏罗纪公园》。

  今年年初美国“超级碗”期间,Jeep推出一则向老版“侏罗纪”致敬的电视广告:

  在杰夫·高布伦的记忆闪回中,我们感受到Jeep在25年间的变化与升级——从品牌内涵的角度“神演绎”了高布伦在片中的那句著名台词“生命会自己找到出路”。

  用电影IP做营销,除了内容植入、贴片广告、把电影画面放在产品上、送电影赠品等这些“俗”办法,更高级的方式是:

  找到电影和企业在内涵上的连接点,用电影元素打造出新故事把这一“连接点”传达给消费者;这样才能真正借到电影的“势”,征服影迷,让他们觉得你的品牌确实“牛X”,而不是“冤大头”。

  电影IP营销往往投入巨大,但如果精心策划,就有机会“出奇制胜”,牢牢占据消费者的心智。

  Prime服务是亚马逊最核心的业务、牧马人是Jeep最经典的产品线,此次它们跟《侏罗纪世界2》的IP合作,堪称跨界营销的典范,值得我们借鉴。

  P.S. :谁能帮忙把这篇转给京东物流的童鞋?希望国内也能出现电影营销的高品质操作。

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